eBay SEO完全攻略：Cassiniアルゴリズムの仕組みと検索上位の取り方【2026年版】
eBayの検索エンジン「Cassini」はどうやって検索順位を決めているのか。タイトル、Item Specifics、セラー評価など、検索上位に表示されるための全要素を徹底解説。
eBayで商品を売るために、最も重要なスキルは何か。
写真撮影？ 価格設定？ 顧客対応？
どれも大事ですが、それ以前にもっと根本的な問題があります。あなたの商品が検索結果に表示されなければ、何も始まらないということです。
eBayには数十億点の商品が出品されています。その中からあなたの商品をバイヤーに見つけてもらうには、eBayの検索エンジン「Cassini」の仕組みを理解し、それに合わせて出品を最適化する必要があります。
これがeBay SEOです。
この記事では、Cassiniが検索順位を決める仕組みを分解し、各要素ごとに具体的な対策を解説します。
Cassiniとは何か
Cassiniは、eBayが2013年に導入した検索エンジンの名称です。Googleの検索エンジンと同じように、バイヤーが入力したキーワードに対して最も関連性が高く、購入される可能性が高い商品を上位に表示する役割を持っています。
Cassini以前のeBayの検索は、単純に「終了時間が近い順」で表示されていました。つまり、オークション形式で終了間近の商品が常に上位に来る仕組みです。しかしこの方式では、バイヤーが本当に欲しい商品を見つけにくいという問題がありました。
Cassiniの導入により、eBayの検索は「バイヤーにとって最適な商品を表示する」方向に大きく転換しました。
Cassiniが評価する4つの要素
Cassiniのアルゴリズムは公開されていませんが、多くのセラーの経験と検証から、以下の4つの要素が検索順位に大きく影響することがわかっています。
要素①：キーワードの関連性（最重要）
バイヤーが検索したキーワードと、あなたの商品タイトルに含まれるキーワードの一致度です。これが最も重要な要素です。
たとえばバイヤーが「Pokemon Card Charizard VSTAR」と検索した場合、タイトルにこれらの単語が全て含まれている商品が上位に表示されます。「Pokemon Card Fire Dragon」と書いても、「Charizard」「VSTAR」が含まれていなければヒットしません。
キーワードの関連性を最大化するための詳細な方法は、eBay商品タイトルの書き方完全ガイドで解説しています。ここでは要点だけまとめます。
80文字をフル活用すること。 タイトルの文字数制限は80文字です。短いタイトルは、それだけキーワードが少ないことを意味します。
バイヤーが実際に検索する言葉を使うこと。 翻訳ツールが出力する「正確な英語」ではなく、eBayのサジェストやSold Listingsから得られる「検索される英語」を使いましょう。翻訳ツールだけではダメな理由も参考にしてください。
同義語・関連語を含めること。 「Earphones」と「Earbuds」、「Figure」と「Figurine」など、バイヤーによって使う単語が異なる場合は、できるだけ両方入れましょう。
要素②：Item Specifics（商品詳細）
Item Specificsは、出品時に設定する商品の属性情報です。ブランド名、モデル番号、色、サイズ、素材など、カテゴリごとに設定項目が異なります。
Item SpecificsはCassiniの検索結果に直接影響します。 eBayの検索結果ページでは、サイドバーにフィルター（絞り込み）機能がありますが、このフィルターはItem Specificsの情報を使っています。
つまり、バイヤーが「Brand: Nintendo」でフィルタリングした時、Item SpecificsにBrandを設定していない商品は表示されません。せっかくタイトルにキーワードを入れても、Item Specificsが未設定だとフィルタリングで除外されてしまうのです。
対策は明確です。全てのItem Specifics項目を埋めてください。 eBayが提示する項目は全て入力し、「Required（必須）」でない項目も可能な限り埋めましょう。特に以下の項目は重要です。
ブランド名は正確に入力しましょう。表記揺れ（「BANDAI」と「Bandai」など）がないように注意してください。
型番・モデル番号があれば必ず入力します。特にカメラ、レンズ、家電などの型番検索が多いカテゴリでは必須です。
コンディション（状態）は正確に選択します。New、Used、For Parts or Not Workingなど、商品の実態に合ったものを選びましょう。
要素③：セラーパフォーマンス
Cassiniは、商品そのものだけでなく、セラー（あなた）の信頼性も評価しています。
具体的には、以下の指標が影響します。
フィードバック（評価）のスコアと数。 ポジティブフィードバックの割合が高く、評価数が多いセラーの商品は上位に表示されやすくなります。
Defect Rate（欠陥率）。 取引の不備（商品未着、説明と違う商品、etc.）の割合です。eBayはセラーを「Above Standard」「Top Rated」「Below Standard」の3段階で評価しており、Top Rated Seller（TRS）になると検索順位に大きなアドバンテージがあります。
Late Shipment Rate（発送遅延率）。 指定したハンドリングタイム内に発送しなかった割合です。遅延が多いとCassiniの評価が下がります。
Transaction Defect Rate（取引欠陥率）。 キャンセルやケースのオープンなど、取引に問題が発生した割合です。
これらの指標は一朝一夕に改善できるものではありません。日々の取引を丁寧にこなし、迅速な発送と誠実な対応を積み重ねることが最善の対策です。
要素④：リスティングの品質
Cassiniは、リスティング（出品ページ）全体の品質も評価していると考えられています。
商品写真の枚数と品質。 eBayは最大24枚の写真を掲載できます。写真が多いほど、バイヤーの購入判断を助ける情報量が多いということです。最低でも5枚、できれば10枚以上を目指しましょう。
商品説明文の充実度。 タイトルに入りきらなかった情報を商品説明文で補完します。HTML形式で読みやすくフォーマットし、スペック、付属品、発送方法、返品ポリシーなどを明記しましょう。
返品ポリシー。 eBayは「Free Returns（無料返品）」を設定しているセラーの商品を優遇する傾向があります。返品リスクは上がりますが、検索順位と購入率の両方が改善する効果があります。
即決価格（Buy It Now）。 オークション形式よりも固定価格（Buy It Now）のほうがCassiniに好まれるという検証結果が多くあります。特に新品商品は固定価格で出品するのがベターです。
検索順位に影響しない要素
逆に、よく誤解されている「実は影響しない要素」もあります。
タイトルの単語の順番。 「Pokemon Card Charizard」と「Charizard Pokemon Card」で検索順位に差はありません。Cassiniは単語の有無で判定しており、語順は関係ないとされています。
大文字・小文字の違い。 「POKEMON」でも「pokemon」でも「Pokemon」でも同じです。ただし、可読性のためにTitle Case（各単語の先頭を大文字）で書くのが一般的です。
商品説明文内のキーワード。 商品説明文に含まれるキーワードは、検索順位にはほぼ影響しないと言われています。検索順位に影響するのはタイトルとItem Specificsです。ただし、商品説明文はバイヤーの購入判断に影響するため、充実させる意味はあります。
実践：SEO最適化チェックリスト
出品する際に、以下のチェックリストを使ってSEO最適化ができているか確認しましょう。
タイトル（80文字）
タイトルは75〜80文字を使い切っていますか。バイヤーが検索するキーワードを含んでいますか。固有名詞の英語名は正確ですか。装飾語（Amazing、Best等）ではなく属性キーワード（サイズ、型番、状態等）を入れていますか。同義語や表記揺れ（Earphones/Earbuds等）を網羅していますか。
Item Specifics
全ての必須項目を入力しましたか。任意項目もできるだけ埋めましたか。ブランド名の表記は正確ですか。型番・モデル番号を入力しましたか。
写真
5枚以上の写真を掲載していますか。白背景で商品が明確に写っていますか。傷や使用感がわかる写真を含めていますか（中古品の場合）。
セラーパフォーマンス
ハンドリングタイム内に発送していますか。バイヤーからの問い合わせに24時間以内に返信していますか。Defect Rateは2%以下ですか。
リスティング品質
商品説明文にスペック・付属品・発送方法を記載していますか。返品ポリシーを設定していますか。固定価格（Buy It Now）で出品していますか。
このチェックリストの「タイトル」部分を自動化できたら、どれだけ楽になるか想像してください。
ウレヤクは、eBayのSEOに最適化された英語タイトルを自動生成するツールです。50,000語以上のEC特化キーワード辞書から、あなたの商品カテゴリに最適なキーワードを自動で選択し、80文字に収まるタイトルを組み立てます。
Item Specificsの設定やセラーパフォーマンスの改善は地道な努力が必要ですが、タイトル最適化だけは今すぐ改善できます。
継続的なSEO改善の考え方
eBay SEOは一度やれば終わりではありません。Cassiniのアルゴリズムは定期的に更新されますし、市場のトレンドによって検索されるキーワードも変化します。
月に1回、売上の低い商品のタイトルを見直すことをおすすめします。eBayのSeller Hub（セラーハブ）では、各商品のインプレッション数（表示回数）やクリック率を確認できます。表示回数が少ない商品は、タイトルのキーワードがバイヤーの検索と合っていない可能性があります。
また、eBayの「Terapeak」（リサーチツール）を使って、自分の商品カテゴリで売れている商品のタイトルを定期的にチェックするのも有効です。トレンドの変化にいち早く対応できます。
SEOは地道な作業ですが、検索順位が上がれば広告費をかけずに売上を伸ばせる、最もコスパの良い施策です。この記事で紹介した4つの要素を意識して、出品の質を少しずつ高めていきましょう。
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